發布時間：2018-04-26    發布來源：世界黃金協會     作者 WGC

        本期羅蘭核心觀點：

        1、互聯網黃金行業：互聯網是渠道，數字化是創新，黃金才是本質。

        2、互聯網黃金的趨勢：群體年輕化、黃金產品多元化和監管力度不斷加大。

        3、世界黃金協會非常關注和支持數字化黃金的銷售，也歡迎數字化平臺參與到黃金市場中。同時，我們也呼吁加強監管，促進互聯網黃金健康發展。

        傳統黃金產品的優勢與局限

        因其媲美股市的收益率、良好的抗通脹性、極高的流動性、穩定的財富貯藏功能與成熟且受監管的市場，黃金一直被人們視為投資組合中一個重要的多元化投資標準。

        但由于傳統黃金產品的困境，如變現困難、投資門檻高、交易繁瑣、開戶麻煩等，傳統黃金投資方式在某種程度上比較局限。

        互聯網黃金應運而生，快速發展

        互聯網+黃金模式，為黃金行業的發展提供了一個新的渠道。

        互聯網黃金的本質還是黃金

        互聯網技術為渠道，數字化為創新，互聯網黃金的本質依然是黃金產業。

        互聯網黃金在借鑒傳統黃金商業模式（券商與銀行交易）基礎上，運用互聯網思維與技術，幫助用戶管理黃金。通過借助互聯網這一銷售渠道，黃金產品以更低的費用、更便捷的操作、更方便的服務來幫助投資者解決黃金的買、賣、提、存、回購、生息等問題。

        數字化在互聯網黃金中的作用

        互聯網黃金的創新實際上體現在數字化平臺對黃金市場的介入：

        1.數字化銷售降低了黃金投資門檻，讓沒有黃金投資經驗的大眾都可以參與黃金投資。黃金不再是只有高凈值的人才能購買的奢侈品，互聯網投資門檻低至1元或1克起購，吸引潛在用戶進行交易。螞蟻金服存金寶把投資門檻為1元起，而騰訊微黃金、黃金錢包、黃金樹等平臺均是0.001克起，按照目前的金價計算，買入門檻約為0.3元。

        2.數字化銷售使得黃金投資更加方便、快捷?；ヂ摼W黃金通過數字化顯示購買份額，免去購買實物黃金不宜安放的問題。例如上海黃金交易所的產品“易金通”：上海黃金交易所的會員在綁定銀行卡或者銀行賬戶后即可通過手機APP進行黃金產品的買賣，無需紙幣現金或者實物黃金。

        3.數字化銷售可以帶來額外的利潤。借助互聯網金融發展紅利，“黃金不會生息”的歷史從此被改寫。比如，招商銀行的“金生利”產品就是一款可生息的黃金存單。該產品不僅能替投資者免費保管所購買的黃金，并能讓投資者存在賬戶上的實物黃金像銀行存款一樣產生“利息”。

互聯網黃金的趨勢與未來

        1.互聯網黃金社交化、娛樂化

        2017年，國美黃金和騰訊微黃金推出了黃金紅包，互聯網黃金的社交、娛樂、互動場景已被打開，互聯網黃金開始進入大眾的日常生活。

        2.用戶群體年輕化

        相比傳統黃金購買人群，互聯網黃金人群結構更加年輕。新一代的消費者——年輕的千禧一代對于互聯網黃金銷售的接受速度比普通消費者快得多。

        3.監管力度逐漸加強

        操作便捷、賬戶安全和品牌知名度是消費者選擇互聯網黃金平臺最重要的三個考慮因素。隨著互聯網平臺發展的擴大，國家對互聯網黃金的監管力度也逐漸加大。

        4.黃金產品多元化

        相對于互聯網黃金投資與理財，女性對互聯網金飾產品的關注度更高。因此，各大金飾零售商也通過線上零售來吸引顧客。比如，周大生珠寶通過與天貓合作，“雙十一”當天銷量同比增長了70％。