世界黃金協(xié)會：投資需求仍是主角，金飾市場進入調(diào)整期

時間：2017-09-14    來源：世界黃金協(xié)會

        9月11日，以“新需求、新供給、新風口”為主題的2017中國黃金珠寶盛典暨供給側改革高峰論壇在深圳隆重開幕。本屆活動由羅湖區(qū)人民政府和中國黃金報社共同主辦，世界黃金協(xié)會、國際鉑金協(xié)會、中國黃金協(xié)會等組織協(xié)辦。此次論壇直擊中國黃金珠寶行業(yè)供給側改革的諸多關鍵問題，以消費升級報告發(fā)布、主題演講、案例分享等組合環(huán)節(jié)，全面“解剖”行業(yè)供給側改革。

        2017年是黃金珠寶行業(yè)改革關鍵性的一年，作為行業(yè)最高規(guī)格、最具思想價值、最具影響力的珠寶年度重量級盛典，本屆活動幾乎囊括黃金珠寶行業(yè)所有權威力量，聲勢規(guī)模之大，前所未有。活動上，世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新、行業(yè)拓展總監(jiān)陳志君分別以“全球黃金趨勢”和“金飾市場創(chuàng)新”為主題進行了演講，深入分析了2017年上半年全球范圍內(nèi)黃金需求總量的變化及2018年全球黃金市場重要趨勢等問題。

        王立新指出，2017年上半年，全球范圍內(nèi)黃金需求總量為2004噸，同比2016年上半年的2319噸下降14%。金飾需求為967噸，同比2016年上半年的922噸上漲5%；科技領域需求為160噸，同比2016年上半年的156噸上漲2%；投資需求為700噸，同比2016年上半年的1057噸減少34%，具體來看，黃金金幣需求上升11%，需求強勁，而黃金ETFs及類似產(chǎn)品下降71%，增持減緩；各國央行及其他機構需求為177噸，同比2016年上半年的183噸減少了

        在全球黃金供應量方面，2017年上半年全球范圍內(nèi)黃金供應量為2098噸，同比2016年上半年的2337噸減少了10%；再生金供應量為563噸，同比2016年上半年的703噸下降20%，再生金供應量減少。

        全球金飾需求已企穩(wěn)

        金飾需求是黃金需求總量中占比較高的一類，2017年上半年金飾需求同比2016年上半年上漲5%。對此，王立新認為，全球金飾需求同比略增，仍處于低位，但已企

        王立新表示，金飾需求的主要推動力來自印度。印度2017年7月開始執(zhí)行全國商品服務稅（GST），部分消費者和黃金交易商在新稅執(zhí)行之前囤金；印度經(jīng)濟正緩慢從2016年令人吃驚的“廢鈔令”爭執(zhí)中逐步復蘇，一定程度上推動了黃金市場的需求；另外，印度從村地區(qū)風調(diào)雨順，加上傳統(tǒng)節(jié)日“佛陀滿月節(jié)”的利好，季節(jié)性黃金需求亦有所

        在2017年上半年的全球黃金需求總量中，投資需求比2016上半年下降34%，但金條金幣的需求卻上升了11%，可謂是給投資類黃金打了一劑“強心劑”。金條金幣市場之所以如此“牛市”，王立新認為，該類投資需求主要是源于中國的金條金幣需求強勁。

        對于黃金ETF而言，其增長遠低于去年同期高位，但仍然維持領流入；而央行黃金儲備方面，繼續(xù)保持凈買入，但購金速度有所放緩。

        我國金飾消費步入常態(tài)

        對于2017下半年及2018年全球黃金市場的趨勢和走向，陳志君表示，囿于國際上的政治風險，投資仍將是全國黃金市場的主角——英國脫歐、美國特朗普當選總統(tǒng)、荷蘭民粹主義自由黨在選舉中表現(xiàn)不佳、發(fā)過極右翼政黨領導人勒龐敗選，以及2018年意大利大選、特朗普與共和黨政策的不確定性、美聯(lián)儲政策的不確定性等，都將繼續(xù)推動歐美投資黃金的需求。

        在金飾市場方面，目前，以中國、印度為主的兩大金飾市場進入良性調(diào)整期，需求向穩(wěn)。尤其是，中國金飾產(chǎn)業(yè)轉型漸趨穩(wěn)定、消費步入常態(tài)——千禧一代入市，多元品味、個性化、定制需求逐漸增強；黃金珠寶企業(yè)的品牌、產(chǎn)品服務價值不斷提升；渠道持續(xù)下沉與優(yōu)化等，眾多利好因素將有助于黃金市場的進一步發(fā)展。

        尋找新的市場增長契機

        當下，中國金飾市場產(chǎn)業(yè)面臨眾多挑戰(zhàn)——國家宏觀調(diào)控、消費遲滯；銀行緊縮貸款、融資困難；賣方市場優(yōu)勢減弱，消費轉變、倒逼供給側改革；同質化造成的價格競爭激烈等問題成為困擾行業(yè)健康發(fā)展的矛盾。

        但是，機遇往往與挑戰(zhàn)并存，中國金飾產(chǎn)業(yè)仍然有很多機遇，如市場細分驅動差異化、個性化需求帶動品牌化發(fā)展、千禧一代年輕人消費潛力巨大、新渠道與新媒體帶來了新的發(fā)展契機、新興中產(chǎn)階級的剛性需求等。對于黃金企業(yè)而言，應該要明確企業(yè)核心競爭力，并找到精準的市場定位。

        在本次盛典上，世界黃金協(xié)會公布了“金飾創(chuàng)新中心”戰(zhàn)略合作聯(lián)盟的最新合作伙伴，并舉行授牌儀式。周大福珠寶集團有限公司、深圳市繽紛珠寶開發(fā)有限公司、廣州市每金文化產(chǎn)業(yè)有限公司、深圳市聯(lián)合藍海科技開發(fā)有限公司、東莞信泰投資企業(yè)投資管理集團有限公司、中國珠寶首飾進出口股份有限公司、珠寶管家-深圳市弘裕金聯(lián)科技有限公司等七家公司均成為世界黃金協(xié)會“金飾創(chuàng)新中心”戰(zhàn)略合作聯(lián)盟的一份子，現(xiàn)場多位市領導及行業(yè)領軍人物共同見證了這一重要時刻。

        世界黃金協(xié)會自去年11月成立金飾創(chuàng)新中心以來，針對金飾市場的拓展做了諸多舉措和努力。此次戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，將通過行業(yè)交流、案例分析等方式，洞察新的消費市場背景下的消費趨勢，進一步探究黃金市場新的增長時機。