近年來，面對黃金行業周期性調整，企業整體盈利能力普遍下降的現狀，中國黃金集團公司（以下簡稱中國黃金）適應黃金珠寶市場消費升級需求，大力推進增品種、提品質、創品牌工作，培育了以技術、品牌、質量和服務為核心的競爭新優勢，逐步成為實物黃金珠寶消費和投資領域的創新者和領導者。

       1豐富產品種類，創新交易模式

       針對黃金市場上的投資需求升溫，在5大類34個品類首飾的基礎上，率先推出了各種型號的中國黃金投資金條9個品類42種規格，開創了緊貼國際實時基礎金價，價費分離（實時基礎金價、手續費分離）、雙向買賣、及時變現的全新交易模式，暢通了實物黃金的回購變現渠道。2015年，中國黃金投資金條年銷量152.1噸，比2013年產品剛投入市場時增加64.7噸，增長74.0%。根據中國商業聯合會與中華全國商業信息中心共同發布的數據顯示，2013年至2015年，中國黃金投資金條連續三年榮列同類產品市場綜合占有率第一位，被中國黃金協會評為“中國黃金第一品牌投資金條”。

       2推出高端產品、提升服務品質

       堅持科技創新，大力促進黃金向高精端區域的發展，率先研究和向市場推出5-9（99.999%）系列高純黃金產品，滿足了消費者對于黃金成色的不斷追求，同時，推動了《高純金》和《高純金化學分析方法》國家標準的出臺，助推黃金標準走向新高度。在行業內率先采用“連鎖+專賣”經營模式，先后推出即時回收、零風險服務、可視化營銷、價費分離四大執行機制，打造了一個涵蓋直營、代理、加盟三級體系，店中店、獨立店、銀行金融店、電子商務店四大渠道，可以覆蓋全國的黃金珠寶零售商業高速公路網，提升了服務品質，改善了客戶群的投資消費感受。目前，已在全國設立了29個品牌服務中心和2200家連鎖專賣店，年度銷售收入突破500億元。

       3三是實施品牌戰略，完善品牌體系

       積極創新，推出國內首個高端黃金輕奢首飾品牌——“珍·如金”，已完成產品研發、生產采配、渠道開發及運營管理等體系的全面基礎構建，獲得高檔消費者的認可，確立了中國黃金在黃金珠寶市場高端領域的品牌影響力。目前，中國黃金品牌體系進一步完善，先后推出了“珍·尚銀”快時尚飾品新品牌，豐富了產品種類及產品形態，最終形成以“中國黃金”為母品牌，“珍•如金”、“珍•尚銀”等子品牌為補充的多品牌體系，全面覆蓋老、中、青及高、中、低不同的市場群體，傾力打造中國最優秀的黃金珠寶首飾品牌。2015年，因知名度高、影響力大、銷售業績突出，顧客滿意度高等多種明顯優勢，被中國珠寶玉石首飾行業協會授予“2015年度中國黃金珠寶玉石首飾行業零售業十大品牌”稱號。