2021年是“十四五”開局之年，也是中金珠寶邁出“混改”關鍵一步，在上海證券交易所成功掛牌上市之年。為高度統一中國黃金品牌形象，增強品牌識別度，展示中國黃金品牌魅力，中金珠寶將2021年3月10日設為“中國黃金品牌VI煥新啟動日”，發布全新品牌視覺識別系統，并舉辦《中國黃金VI手冊》培訓會，公司近百名業務骨干參加。

   在十幾年的經營實踐中，中金珠寶積極探索、努力創新，逐步成為實物黃金消費和投資領域的創新者和領導者，已擁有中國黃金投資金條、承福金系列、花木蘭系列等強勢產品，明確定位為產品囊括全品類、受眾覆蓋老中青、消費體驗一站式的黃金珠寶品牌。為精準傳播“全品類”、“全能性”的品牌信息，深化提高傳播效果，新視覺識別系統分別對品牌標識、色彩、字體、圖形等基礎信息和辦公、宣傳、導視、包裝、陳列等延伸應用進行了規范和統一。公司各部門和各分（子）公司包裝物料及辦公用品將實現逐步替換。未來，通過終端門店現場陳列、全媒體平臺宣傳輸出、辦公區域視覺傳導等多個渠道，內部職工和外部受眾都能深刻感受中國黃金的品牌定位和價值理念。

 中金珠寶品牌戰略部總經理王芝之表示，在公司領導的悉心指導以及各渠道、多部門的全力支持下，經過廣泛市場調研、多輪意見征詢、方案反復修改的過程后，品牌戰略部歷時數月完成《中國黃金VI手冊》的制定。在以后的工作中，品牌戰略部將針對各分（子）公司、外部加盟商等進行分批培訓，協助完成視覺系統整體煥新工作，繼續迎著公司上市的朝陽，創新工作思路，務實舉措辦法，積極投身中金珠寶高質量發展，持續擴大中國黃金品牌影響力。

 參加首批培訓的人員表示，全新的視覺系統延展面寬、應用性廣、覆蓋性強，適宜各年齡段受眾，適合全品類陳列。VI培訓幫助大家明確了標識、字體、色彩等信息的使用標準，規范了辦公、導視、服裝等應用內容，有利于VI手冊從上到下、從內到外被正確理解和貫徹執行，有助于中國黃金“央企品牌、值得信賴”品牌理念和品牌文化的深入傳播。

品牌戰略部

2021年3月12日