以“四堅持”擘畫品牌建設新藍圖

——七論貫徹落實中金珠寶2021年工作會精神

    2021年是“十四五”規劃的開局之年，是全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一年，也是中金珠寶上市元年。2021年3月，全國兩會表決通過的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》指出，要“實施擴大內需戰略”“開展中國品牌創建行動”。3月16日，中金珠寶召開2021年工作會議，明確了新一年的主題主線、發展戰略、工作思路、目標任務，奏響了新一輪高質量發展的壯麗樂章，吹響了邁向新征程的沖鋒號。站在新的歷史交匯點上，深入貫徹落實中金珠寶2021年工作會精神，品牌戰略部將從“四個堅持”入手，切實把思想和行動統一到公司部署要求上來，勇擔使命、激揚奮進，擘畫品牌建設新藍圖。

堅持與時俱進 提升品牌認知度

 擘畫品牌建設新藍圖，要堅持與時俱進，提升品牌辨識度和認知度。經過十多年的發展，“中國黃金”明確定位為產品囊括全品類、受眾覆蓋老中青、消費體驗一站式的黃金珠寶品牌。近年來品牌戰略部著力打造“國際化、年輕態、時尚派”的品牌形象：2018年3月制定了《中國黃金SI空間識別規范系統》，優選指定供應商，并嚴格考察驗收裝修工作結果；為進一步統一品牌形象，展示品牌魅力，2021年3月啟動“品牌VI煥新計劃”，發布全新品牌視覺識別系統。未來，品牌戰略部將堅持與時俱進，不斷創新，繼續深入開展VI及SI形象標準推行工作，強化品牌辨識度，深化消費者對品牌的認知，幫助企業持續煥發青春活力。

堅持矩陣傳播 釋放中金魅力

 擘畫品牌建設新藍圖，要堅持融媒體矩陣式傳播，多位一體釋放中金魅力。長期以來，品牌戰略部秉承“精準投放，高效傳播”的原則，實施多元化、復合性的宣傳策略，準確把握時事熱點、傳播時機、價值追求和審美趨勢，從三個方面著手，多渠道、高質量進行媒介投放。一是攜手優質媒介。與中央廣播電視總臺、北京交通廣播電視臺、《中國消費者報》等高站位、廣覆蓋、深觸達的優質媒介合作，實現“有效覆蓋、時空交叉、信息互補”的立體效果，培養市場的信任感和關注度。二是把握時空旺季。針對各年齡段的不同受眾，中金珠寶形成了多組合投放體系：2021年初消費熱季，投放西單商場外墻戶外廣告；在北京著名“堵點”杜家坎高速站投放路牌廣告；在歌華有線電視投放春節期間開機及導航畫面廣告；投放1039北京交通廣播上班高峰時段《一路暢通》欄目音頻廣告；在《中國黃金報》、《中國黃金珠寶》雜志等主要行業媒體投放廣告，傳播企業動態，塑造領軍企業形象；連續多年獨家冠名面向全球華人的大型賀歲欄目《傳奇中國節·春節》，提升國際知名度。三是緊跟國家戰略。聚焦脫貧攻堅大背景下的普通人，中金珠寶攜手CCTV-3《喜上加喜》欄目，以相親交友為載體展現地方發展成就、建設成果，品牌宣傳覆蓋7億人次。2021年3月31日，中金珠寶響應十四五規劃“開展品牌創建行動”要求，受邀參加中國品牌建設促進會聯合新華社民族品牌工程辦公室舉辦的“國家的標準，我們的品牌——中國品牌勵志100行動”，作為代表國家形象的100個“中國品牌”之一，為中國品牌建設邁向高質量發展新階段提供探索和實踐的思考與經驗。未來，品牌戰略部將繼續完善升級融媒體矩陣，通過高頻次、高質量、多渠道發聲，為消費者帶去更全面、更完善的品牌信息，實現品牌宣傳“四兩撥千斤”的傳播效果。

堅持多維展示 塑造全新風貌

 擘畫品牌建設新藍圖，要堅持多維展示，塑造品牌全新風貌。過去一年，中金珠寶通過多種形式引領品牌走入人心，占領消費者心智：拍攝全新廣告片《中國黃金·守護永恒價值》，傳遞情感共鳴；舉辦“金時少年，共赴韶光”為主題的合作伙伴年會，展現昂揚向上的自信姿態；作為中央廣播電視總臺“品牌強國工程”入選品牌及戰略合作伙伴，參與由北京市政府聯合央廣總臺主辦的“新消費·愛生活——北京消費季”啟動儀式，助力消費釋放；參與央廣總臺“品牌強國工程”攜手天貓推出的“國潮夏日限定市集”直播活動，推出國潮好物，盡顯品牌擔當；攜手央視頻新年打造暖冬公益快閃“明天會更好”，唱響后疫情時代愿望與期許，傳遞品牌溫度。品牌戰略部將繼續通過多維展示的方式提升市場對中國黃金的認可度，弘揚品牌精神，增強文化自信，勇擔“中國黃金”作為央企品牌肩負的社會責任，為消費者帶去利益與實惠，打造黃金珠寶行業“國家名片”。

堅持深度剖析 助力戰略規劃

 擘畫品牌建設新藍圖，要堅持宏觀思考和深度剖析，對品牌的長遠發展進行戰略規劃。品牌戰略部戰略規劃、落地評估“兩手抓”，主要從戰略訊息搜集、戰略體系規劃、戰略項目實施與監控三個維度開展工作。一是堅持對市場信息進行搜集、整理和分析，編寫有關宏觀政經信息、行業及競品動態的戰略資訊報告，助力公司戰略規劃和決策部署的制定、組織和實施。二是儲備智力資源，積極拓展戰略交流渠道，加強與公司內部業務部門、外部同行企業以及學術研究機構的研究交流，開展多種形式的戰略學習和頭腦風暴，為創造有中國黃金特色的戰略規劃體系積蓄力量。三是負責落實戰略項目的孵化與落地，跟進項目規劃、合作方背調、市場調查、項目可行性論證到項目實施落地的全過程，積極為公司開拓新的業務領域，創造新的利潤源泉。

上市賦予了中金珠寶2021年更特殊的意義、更重大的使命。未來已來，將至已至，以夢為馬，不負韶華。作為奮斗者，我們正迎來最好的時代。品牌戰略部將緊緊圍繞“精誠所至、金石為開”的企業精神，以“有溫度、肯擔當、時尚化、年輕態”的新品牌精神作牽引，與“黃金為民、送福萬家”的服務理念形成合力，深入把握“擴大內需”“促進國內國外雙循環”的戰略契機，堅決落實公司的各項決策部署，馬上就辦、真抓實干，以奮進的姿態，揚起時代風帆，繪制“十四五”品牌建設新藍圖。（作者系中金珠寶品牌戰略部總經理）

品牌戰略部

2021年4月13日