受新冠疫情反復、演變等影響，今年以來我國部分地區消費景氣度下降、消費需求減少，導致2022年的“618”購物節變得有些不同以往。為確保公司在“618”全民年中線上線下消費旺季中延續良好狀態、取得優異成績，中金珠寶電子商務（長沙）有限公司圍繞“擴大內需”戰略，聚焦多樣化市場需求，多措并舉促銷售、樹品牌，每一名中金電商人熱情高漲、披荊斬棘，堅守陣地、通宵達旦，以昂揚的精神狀態和奮斗姿態全力奮戰“618”。

   據悉，“618”目前已發展成為全零售行業共同參與的全民購物節，甚至成為中國上半年消費的晴雨表。與以往“618”不同，此次活動中金電商依托北京總部及長沙基地，多方配合，通力合作，提前兩個月進入備戰狀態，對選品上新、促銷設置、活動排期、頁面設計、貨品準備、倉儲物流、客服話術、售后服務等各個環節進行多次打磨。北京總部統籌協調各項活動開展，長沙基地直播間不間斷銷售，倉儲物流持續賦能。60多個日夜，中金電商全體員工同頻共振、緊密協作，全力迎接這場消費盛宴，成功打造了多渠道、立體式產品矩陣營銷模式。

 5月31日晚，中國黃金線上渠道“618”活動全面開啟，各平臺全線發力，京東、天貓、淘寶、網易、有贊、抖音、快手等平臺近60家線上店鋪齊頭并進，多措并舉，參與多項促銷活動，結合店鋪優惠、商品優惠券、PLUS會員優惠、88VIP九五折優惠及花唄三期免息等活動大力推動高附加值產品銷售，中國黃金臻品專賣店6月18日首飾銷量位居京東平臺第三，業績喜人。投資類產品方面，中國黃金推出“投資產品支付立減補貼”及“克金立減”活動，受到一致好評。與此同時，天貓中國黃金官方旗艦店與天貓珍如金旗艦店攜手重磅推出珍如金（中國黃金）——天貓聯名投資金條，成為本次活動中奪目的亮點，同時結合達人直播及店鋪自播完美亮相。

   此次活動，倉儲物流團隊全程保駕護航，從貨品入庫送倉到發貨送達，全程跟蹤、通力保障，實現了所有貨品24小時內發貨，48小時內到達顧客手里。“618”活動啟動以來，中金電商全倉發貨47350單，單量同比增長62.39%。外包倉庫在疫情期間為保障安全、高效發貨，增派人員，提前入場培訓。活動期間，倉庫人員吃住在倉，有條不紊地分揀、打包、掃描、裝卸、擺放貨物。發往全國31省320市的快件堆得滿滿當當，發貨時效得到有力保障，大大提升了顧客的購物體驗。

   直播方面，此次“618”活動實現多渠道直播共同發力，各TP公司（淘寶網店代運營公司）累計直播場次7442場。同時，“618”活動期間開啟與天貓官方直播間及直播達人大左、朱丹等合作直播，大大提升品牌曝光率。

值得一提的是，此次“618”活動中，中金電商首次嘗試開啟品牌自主直播間，主播由公司員工兼任，以全新的視角展示產品，訴說產品文化，傳遞著“黃金為民，送福萬家”的品牌服務理念，將企業文化與消費理念以一種更直觀的形式傳遞出去，進一步提升央企品牌形象。6月1日晚，中國黃金天貓官方旗艦店首次開啟直播，后續每天在天貓平臺、京東平臺的官方旗艦店均安排了直播場次。為給廣大消費者提供最稱心如意的產品，中金電商在選品環節嚴格把關，根據平臺第一季度銷售情況，挑選了大量潮品尖貨及銷量爆款產品。選品團隊從產品類型特點、材質工藝、文化內涵三個方面進行考量甄選，挑選出最符合消費者需求愿景的狂歡好禮。同時，直播間不僅設定了豐富有趣的多元玩法，更為消費者營造了便捷的選購環境和輕松活躍的購物氛圍。

中金電商相關負責人表示，疫情之下，各大產業都受到了不同程度的影響，線上業務成為大家關注的焦點。作為中國黃金線上渠道建設的“開拓者”和“先鋒隊”，中金電商團隊肩負著更艱巨的使命任務。為確保本次“618”活動順利開展，中金電商全員參與、厲兵秣馬，跨夜堅守、不怕困難，以奮斗與堅守詮釋著中金電商人的韌勁與頑強，在中金珠寶黨委的堅強領導下，在公司各部門的大力支持下，中金電商“618”活動圓滿完成，取得了預期效果。

此次“618”，中國黃金依托各線上平臺，真正踐行了“有溫度、肯擔當、時尚化、年輕態”的新品牌精神以及“黃金為民，送福萬家”的品牌服務理念，不僅為消費者帶去了利益與實惠，更用中國黃金品牌的力量為中國經濟的快速復蘇賦能，詮釋了品牌“肩負央企使命，守護永恒價值”的良好形象。

中金電商

2022年6月22日